Con el rápido crecimiento del mercado de dramas cortos de China, estos dramas cortos que duran solo unos minutos han atraído gradualmente el favor de un gran número de audiencias de mediana edad y mayores y se han convertido en el nuevo consumo de entretenimiento favorito de las personas mayores. La tía Xu es una de ellas después de jubilarse. Mientras disfruta del baile en cuadrilla y de las actividades al aire libre, también ve varios episodios de dramas cortos en su teléfono móvil todos los días e incluso aprendió a pagarlos ella misma. Este fenómeno no solo permitió que el mercado de dramas de microcortos superara las decenas de miles de millones, sino que también hizo que muchas personas vieran la fuerte demanda de resonancia emocional y consumo de entretenimiento entre las personas de mediana edad y mayores.

La "trama sangrienta" resuena y los microcortos se convierten en un nuevo canal de entretenimiento para personas de mediana edad y mayores.

Los microdramas son famosos por sus tramas exageradas y compactas: por ejemplo, una mujer rural salva accidentalmente a la hija de una familia adinerada y se convierte en la esposa del hombre más rico o una mujer mayor se casa con una familia adinerada y comienza una tortuosa historia; Historia de amor con un CEO dominante. Este tipo de trama puede parecer un cliché, pero para algunos espectadores de mediana edad y mayores satisface sus necesidades emocionales y su imaginación vital. Como dijo un espectador de 70 años, los temas de este tipo de dramas les hacen sentir que la vida es más rica.

Yuan Yi, de 40 años, también se unió a la audiencia de microdramas. Dijo que aunque estos dramas cortos tienen tramas exageradas, han aportado un poco de alivio a su trabajo de alta presión. Ella notó que los protagonistas y grupos de audiencia de los microcortos se están extendiendo gradualmente a personas de mediana edad y mayores, y su padre también se ha convertido en un público fiel, e incluso pide a sus hijos que le ayuden con las operaciones de pago. Este cambio sorprendió a la generación más joven y confirmó aún más la tendencia de desarrollo diversificado del mercado de dramas de microcortos.

La “economía plateada” impulsa el mercado por valor de 100 mil millones de RMB y el potencial de consumo de las personas de mediana edad y mayores es enorme.

Según estadísticas de agencias de análisis de datos como iiMedia Consulting, el tamaño del mercado de los microdramas cortos de China en 2023 será cercano a los 40 mil millones de yuanes, y se espera que supere los 100 mil millones de yuanes en los próximos años. En particular, los usuarios de mediana edad y mayores de entre 45 y 64 años se han convertido en la principal fuerza de pago en el mercado de dramas de microcortos, representando el 43% del total de usuarios. Después de experimentar un período de crecimiento económico, las personas de mediana edad y de edad avanzada de China tienen una seguridad de jubilación y un poder adquisitivo relativamente fuertes, lo que forma un mercado con un enorme potencial.

Los datos oficiales muestran que a finales de 2023, la población de personas mayores de 60 años en China continental había alcanzado los 297 millones, lo que representa el 21,1% de la población total. A medida que el envejecimiento se intensifica, las necesidades de consumo de la población anciana de China pasarán gradualmente de la vida básica al entretenimiento espiritual. El gobierno chino también está promoviendo activamente la "economía plateada" y alentando al cine, la televisión, el entretenimiento y otras industrias a desarrollar contenidos adecuados para las personas mayores.

El modelo de rentabilidad de los microdramas y los hábitos de consumo de las personas mayores

Los microdramas generalmente se presentan en forma de videos cortos de 1 a 5 minutos. La trama se desarrolla rápidamente y atrae a los espectadores a pagar por más actualizaciones. Este método de consumo rápido y a corto plazo satisface las necesidades de ocio de las personas de mediana edad y mayores, que tienen más tiempo libre para mirar y están dispuestas a pagar una pequeña cantidad por la resonancia emocional. Algunos dramas de microcortos populares, como "Flash Marriage My Wife Is a Rich Family", etc., han recibido decenas de millones de ingresos por recarga en un corto período de tiempo después de su lanzamiento en línea, y su potencial comercial no puede subestimarse.

Sin embargo, el rápido desarrollo del mercado de dramas de microcortos también ha generado controversia, especialmente en lo que respecta a la cuestión de la "trampa de pago" para usuarios de mediana edad y mayores. Algunas plataformas de dramas de microcortos configuran nodos de pago complejos durante el proceso de reproducción e incluso habilitan la función de "pago sin contraseña", lo que permite a las personas mayores que no están familiarizadas con las operaciones de telefonía móvil pagar tarifas elevadas sin darse cuenta. En este sentido, algunos expertos dijeron que el "volumen" de la industria de los microcortos no sólo se refleja en la producción de contenidos, sino también en diversos entornos de pago y competencia de tráfico. Cómo evitar cargar trampas respetando las necesidades de entretenimiento de las personas de mediana edad y mayores se ha convertido en un problema urgente para la industria del drama de microcortos.

Las necesidades emocionales del público de mediana edad y de edad avanzada: detrás del microcorto hay una especie de sustento de vida

El análisis de expertos señaló que la popularidad de los dramas microcortos no es sólo un fenómeno de entretenimiento, sino que también revela las necesidades de emoción y pertenencia de los chinos de mediana edad y ancianos. Después de la jubilación, muchas personas mayores esperan encontrar resonancia y sustento a través de dramas breves y obtener una sensación de satisfacción psicológica. Tomemos como ejemplo "Matrimonio flash con una familia rica". Este tipo de trama dramática refleja el anhelo de las personas de mediana edad y mayores por una vida mejor y calidez familiar.

Al mismo tiempo, los microdramas también permiten que las personas de mediana edad y mayores se integren mejor en la sociedad moderna. Después de estar expuestos a dramas microcortos, las personas mayores como la tía Xu sienten que comprenden mejor la vida moderna y evitan la sensación de "desconexión". Los mini dramas no son sólo productos de entretenimiento, sino que también se convierten en un canal para que las personas de mediana edad y mayores comprendan la sociedad y se expresen.

“Lógica de tráfico” y contenidos para personas mayores: vídeos cortos para satisfacer las necesidades de las personas mayores

El profesor Lin Jian de la Universidad China de Hong Kong señaló que los microdramas siguen la lógica del tráfico de Internet y capturan con precisión las preferencias de los usuarios de mediana edad y mayores. En términos de producción de contenido, los dramas de microcortos enfatizan los conflictos emocionales y los reveses, utilizando contenido "emocionante y de ritmo rápido" para captar firmemente la atención de la audiencia. Además de temas populares como "matrimonio flash" y "presidente tiránico", algunos productores de dramas de microcortos también están explorando nuevos temas como "venganza" y "viaje en el tiempo" para satisfacer las diversas necesidades del grupo de cabello plateado.

Los conocedores de la industria dijeron que, si bien mantiene la innovación en el contenido, la industria de los microcortos también necesita explorar modelos de negocios más saludables y sostenibles para evitar el éxito rápido y la homogeneidad. Muchas productoras se han dado cuenta de que los microdramas no se basan únicamente en tramas de "muerte rápida" para atraer al público. No se puede ignorar la vitalidad del contenido de alta calidad. En el futuro, esta lógica de tráfico puede impulsar a los dramas de microcortos a convertirse en una parte más importante del mercado de entretenimiento chino.

Construir un ecosistema de entretenimiento digital adecuado para personas mayores

La popularidad de los microcortos revela un hecho importante: no se pueden ignorar las necesidades de consumo cultural de la enorme población de cabello plateado de China. Frente a las necesidades emocionales y preferencias de entretenimiento de este grupo, la explosión del microdrama ha proporcionado una forma innovadora de entretenimiento digital para la sociedad que envejece. La promoción bidireccional entre el gobierno y la industria también proporciona una garantía para el desarrollo saludable del mercado de dramas de microcortos.

En el futuro, la industria de los microcortos necesitará hacer ajustes en la producción de contenidos, los modelos de pago y las operaciones de las plataformas para satisfacer mejor las crecientes necesidades de entretenimiento de las personas mayores. Como dicen los expertos, las personas mayores no son sólo objetos “cosechados”, sino un grupo de consumidores con necesidades y valores únicos. Prestar atención al atractivo emocional y al estilo de vida de las audiencias de mediana edad y de edad avanzada ayudará a la industria de los dramas de microcortos a llegar más lejos en el "mercado de los 100 mil millones" y brindará más oportunidades de innovación al mercado del entretenimiento chino.