Cada año, Double Eleven era un evento de carnaval para los comerciantes y plataformas de comercio electrónico chinos, y era considerado un barómetro del mercado de consumo de China. Sin embargo, el Double Eleven de este año, en el contexto de la desaceleración económica mundial, este festival de compras tan esperado parece un poco sombrío, y muchos pequeños comerciantes incluso han renunciado a participar en el evento. Este fenómeno refleja algunos cambios profundos en la economía de China y cambios en la mentalidad de los consumidores.

Un rincón desierto de la base del comercio electrónico de Guangzhou

En un edificio de base de transmisión en vivo de comercio electrónico llamado "Dayuan" en el norte de Guangzhou, el empresario Huang Yuepei estaba sentado a la mesa de té en su oficina. La atmósfera de charla hacía difícil imaginar que este era el período pico de compras de Double Eleven. Bromeó diciendo que no tenían "nada que hacer" en la tienda e incluso compraron una máquina de karaoke para entretenerse. El comerciante, que vende muebles en línea, dijo que no participó en las promociones de Double Eleven este año porque el margen de beneficio era demasiado reducido. Admitió que el deseo de consumir de los consumidores se ha debilitado significativamente y todos son más cautelosos en el gasto.

El vecino de Huang Yuepei, Huang Yuanping, también expresó sentimientos similares. Dijo que desde la epidemia de COVID-19, los conceptos de consumo de los consumidores han cambiado. Si bien todavía hay algunas personas que tienen dinero extra a mano, la mayoría prefiere ahorrar para protegerse contra incertidumbres futuras. Los dos lamentaron que la época dorada de las ventas del comercio electrónico parecía haber pasado.

Las luchas y ansiedades de los operadores de tiendas online

En este edificio, cada oficina representa una tienda online. La Sra. Gu, que está frente a Huang Yuepei, es una comerciante que vende ropa de mujer. Sus productos se venden principalmente a través de plataformas como Taobao y Pinduoduo. En una entrevista admitió que las ventas este año no fueron tan buenas como en años anteriores. Aunque el volumen de pedidos ha aumentado, la competencia de precios es extremadamente feroz y los márgenes de beneficio se han reducido aún más. Además, el entusiasmo por las compras de los consumidores se ha debilitado significativamente.

Ante la desaceleración económica y la feroz competencia de las plataformas de comercio electrónico, la Sra. Gu se siente ansiosa. Señaló que muchas pequeñas tiendas en línea optaron por retirarse de las actividades de Double Eleven porque no podían permitirse la feroz guerra de precios y los altos costos de devolución. Sin embargo, cree que Double Eleven sigue siendo importante para ella y, aunque las ganancias son limitadas, renunciar a participar sólo complicará la situación de las ventas.

El significado simbólico de Double Eleven: ya no es sólo un carnaval de consumo

El significado del Double Eleven de este año ya ha ido más allá del festival de compras en sí. La desaceleración de la economía de China ha provocado que los inversores y economistas mundiales presten mucha atención a si el poder de consumo de China reanudará el crecimiento, lo que también está relacionado con la confianza del mercado mundial. Recientemente, el gobierno chino ha lanzado una serie de medidas para estimular la economía, pero sus efectos aún no se han materializado plenamente. La situación de las ventas en Double Eleven puede proporcionar una ventana de recuperación económica para observar la confianza y el potencial de consumo de los consumidores chinos.

En los últimos años, el mercado de consumo de China ha tenido un desempeño sólido, especialmente durante la epidemia de COVID-19, y la confianza de los consumidores se ha mantenido alta. Sin embargo, las cosas han cambiado a medida que la pandemia disminuye y los confinamientos a gran escala en 2022 pasan factura a la confianza de los consumidores. Los ahorros de muchos consumidores se han invertido en bienes raíces, pero la continua caída del mercado inmobiliario ha exacerbado la presión económica, mientras que el creciente desempleo juvenil también ha llevado a muchas familias a optar por gastar con cautela. Estos factores hacen que la recuperación de la confianza en el mercado chino sea cada vez más complicada.

El futuro del comercio electrónico en la crisis económica: confusión y perspectivas de los pequeños comerciantes

El floreciente desarrollo del comercio electrónico alguna vez fue un punto brillante en la economía de China, pero en la situación actual, muchos pequeños comerciantes tienen que reexaminar su forma de supervivencia. En el contexto de un entorno económico global incierto, las guerras de precios y la feroz competencia han dificultado las cosas para los comerciantes con escasas ganancias. Durante una visita a Guangzhou, un periodista del periódico francés Le Monde descubrió que muchos pequeños comerciantes no son optimistas sobre el futuro. Creen que si la economía de China no puede recuperarse rápidamente, sus empresas enfrentarán una presión continua.

Aunque las ventas de Double Eleven aún pueden establecer nuevos récords, no se puede ignorar la humedad que contiene. En cierto modo, este festival de compras se parece más a una prueba de la economía. Todavía lleva tiempo verificar si las políticas de estímulo del gobierno pueden aumentar efectivamente el poder de consumo y si realmente se puede restaurar la confianza de los consumidores.

En resumen, el Double Eleven de este año no se trata sólo de los datos de ventas del festival de compras, sino también de un microcosmos de la situación actual de los pequeños comerciantes de China. En un contexto de debilitamiento del entusiasmo de los consumidores, cada vez más empresas se enfrentan a una elección: seguir luchando con escasas ganancias o esperar a que la economía se recupere. Este dilema también revela la resiliencia y la impotencia de las pequeñas y microempresas en el proceso de ajuste económico de China. En el futuro, la forma en que China impulse la demanda interna y restablezca la confianza de los consumidores puede convertirse en la clave para el desarrollo económico a largo plazo.